¿Qué es y cuáles son los deberes de un optimizador de motores de búsqueda?

Optimizador de motores de búsqueda es una profesión de la que se oye hablar cada vez con más frecuencia. Durante mucho tiempo, sin embargo, los SEO no tuvieron realmente una buena reputación e incluso hoy en día, algunas personas imaginan maquinaciones misteriosas en las que el SEO piratea motores de búsqueda como Google para mejorar la ubicación de ciertos sitios web. Esto tiene que ver con el hecho de que todavía hay agencias que operan con Black Hat SEO, es decir, intentan mejorar la ubicación de los sitios web con métodos ilegales como el relleno de palabras clave o la compra de enlaces.

Pero eso no funciona tan bien como solía hacerlo, porque hay pautas estrictas de Google. El incumplimiento puede dar lugar a sanciones del sitio web o incluso a la eliminación del sitio web del índice.

La optimización de motores de búsqueda se trata principalmente de optimizar la ubicación de los sitios web en los resultados de búsqueda de Google y compañía y, por lo tanto, convertirlos en el número 1, llegar a más usuarios y, poder vender más productos o servicios. Pero gracias a los algoritmos de Google, cada vez más inteligentes, la atención se centra cada vez más en la facilidad de uso y, sobre todo, en la comprensibilidad de una página.

¿Cuáles son los objetivos del SEO?

Muchas empresas hoy en día contratan agencias para que les ayuden con la optimización de motores de búsqueda porque se han dado cuenta de que una gran proporción de sus propios clientes buscan productos y servicios a través de motores de búsqueda como Google. 

Esto hace que la búsqueda orgánica sea el canal de marketing online más sólido. Si aparece en los primeros lugares de los resultados de búsqueda para consultas de búsqueda relevantes, en el mejor de los casos en primer lugar, muchos más clientes visitarán su sitio web que si solo estuviera ubicado en la segunda página de los llamados SERP, por ejemplo.

Leer  ¿Qué es y cómo puede comenzar a escribir contenido evergreen?

Piense en su propio comportamiento de usuario en Internet: generalmente ingresa uno o más términos de búsqueda y luego busca específicamente páginas que le ofrecen la información correcta sobre el tema que está buscando. Como usuario, normalmente asume que el primer resultado en Google es también el más relevante. Tiene sentido, porque Google quiere proporcionar a sus usuarios el contenido más apropiado posible.

Por lo tanto, el objetivo de las medidas de SEO es principalmente ganar clientes a través de los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, gratuitos. Para lograr esto, los siguientes detalles deben ser correctos:

Meta-Título y Meta-Descripción

El llamado fragmento de Google consta de estos dos componentes y es, por así decirlo, el adelanto del sitio web que los usuarios ven primero en Google. El título y la descripción deben coincidir con el contenido y, sobre todo, con la palabra clave principal de la página de destino. Si anuncia cosas que ni siquiera puede ofrecer o que su sitio no trata, los clientes abandonarán su sitio muy rápidamente y Google también lo notará.

Contenido de alta calidad

El contenido de una página debe coincidir con la consulta de búsqueda. Los usuarios quieren encontrar respuestas a las preguntas formuladas e idealmente de una manera que sea fácil de entender y clara. Grandes bloques de texto, muchas palabras raras y oraciones intrincadas dificultan la comprensión y, en el peor de los casos, hacen que los clientes busquen la información correcta en otros sitios. Con viñetas, gráficos, imágenes y similares, puede mejorar su contenido y facilitar que el usuario lo reciba.

Detalles técnicos

¿Cuánta paciencia tiene mientras carga una página? Probablemente muy poca, como la mayoría de los usuarios. Los problemas con tiempos de carga prolongados o un formulario de contacto defectuoso pueden hacer que los usuarios abandonen su sitio, molestos. Esto significa que pierde tráfico y la tasa de conversión cae. Google también se da cuenta de esto y devalúa su sitio porque aumenta la tasa de rebote.

Leer  ¿Por qué son importantes y cómo se obtienen las reseñas de Google?

Pero no se preocupe, la optimización integral de motores de búsqueda que tiene en cuenta todos los factores ayudará y garantizará el éxito a largo plazo. Pero, ¿Qué hace un optimizador de motores de búsqueda, cuáles son sus tareas y qué medidas de SEO lleva a cabo para lograr los objetivos de SEO?

¿Cuáles son los deberes de un optimizador de motores de búsqueda?

Para lograr el objetivo principal de una buena posición en el ranking de los motores de búsqueda, el SEO tiene que tomar varias medidas que siempre tienen que adaptarse a las circunstancias del sitio web. Las medidas SEO más importantes de un vistazo:

Investigación de palabras clave

Se trata de encontrar términos de búsqueda adecuados que buscan los clientes relevantes. Para ello se utilizan herramientas de palabras clave y se analiza la competencia. Entre otras cosas, el volumen de búsqueda mensual, la competencia y por supuesto la relevancia para la empresa, son determinantes para la selección de las palabras clave. También es importante en qué punto del recorrido del cliente qué palabras clave son relevantes.

Optimización OnPage

Esto incluye todos los factores técnicos de la presencia online. Por ejemplo, un tiempo de carga rápido de la página, una estructura clara y significativa de la página, metadatos adecuados y la compatibilidad con dispositivos móviles del sitio web son decisivos para los usuarios satisfechos.

Optimización OffPage

Los backlinks en particular, es decir, los enlaces externos, actúan como recomendaciones para los motores de búsqueda y son un factor de clasificación importante. Por lo tanto, el SEO debe crear backlinks de alta calidad desde sitios confiables.

Marketing de contenido

El sitio web debe estar lleno de contenido de calidad. El factor decisivo aquí es que los textos cumplan con la intención de búsqueda del usuario. Por ejemplo, si un usuario busca la palabra clave “Limpiar zapatillas”, quiere información y no texto publicitario sobre el tema.

Leer  ¿Cuáles son los errores más comunes en el marketing de contenidos?

Una estrategia de contenido planificada estratégicamente, incluidas las buyer personas más importantes, es la base más importante. Una buena indicación de la intención de búsqueda es el contenido de los 3 primeros resultados para una palabra clave específica.

Medición del éxito

Para analizar el desarrollo de las medidas de SEO, el SEO analiza los llamados KPI. KPI significa Indicador clave de rendimiento. Importantes para SEO son, entre otras cosas, la tasa de clics (CTR), la clasificación de ciertas palabras clave en los SERP, el tráfico, la tasa de rebote y la duración de la estadía en una página, la tasa de conversión y la velocidad de carga. En función de estos valores, se pueden descubrir los potenciales de optimización y la estrategia de SEO se puede ajustar en consecuencia.

Lo más importante para el trabajo de un optimizador de motores de búsqueda es el desarrollo constante de la estrategia SEO, porque la competencia nunca duerme. También se necesita tiempo para que el éxito aparezca en el ranking. El SEO no funciona de la noche a la mañana, por lo que debe adaptarse regularmente a los nuevos desarrollos, las tendencias y la competencia para estar bien posicionado a largo plazo. Los SEO que prometen a sus clientes posicionarse en el número 1 en la página 10 de las SERP en unas pocas semanas definitivamente deben ser cuestionados críticamente.  La optimización de motores de búsqueda puede ser un proceso largo y depende en gran medida de las realidades y la competencia del sitio. Por lo tanto, vale la pena un asesoramiento de SEO integral e individual para el éxito a largo plazo.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Scroll al inicio